商品品牌與網絡商城的品牌聯合對消費者購買意愿的影響

2020-02-24 瀏覽：(541)

一個好的品牌商城勢必能給客戶一個安心的購買體驗

隨著互聯網技術的發展和普及，它帶來了數字化的新時代。、便捷的經濟優勢使中國的在線購物迅速發展。對于產品品牌而言，在線購物的發展意味著新的渠道模式正在逐步成熟。這既是機遇，也是挑戰。如何有效地選擇網上商城品牌來發展品牌聯盟已成為當務之急。同時，經過多年的發展，網上商城引發了一系列有關產品質量的問題，這無疑大大削弱了消費者的信任度。因此，如何建立一個良好的產品品牌和網上商城品牌聯合平臺，并評估聯合帶來的效果是本研究的重點。本文以網絡購物為背景，結合國內外學者在品牌聯合領域的研究成果，吸收了SR品牌聯合消費者評價模型，對產品品牌、進行了預先評估。網上商城品牌以及產品品牌和網上商城品牌匹配度的三個維度用作自變量。此外，基于在線購物的背景，從成熟的消費者行為研究中吸收了TAM技術接受模型，并進行了簡單的修改以提取消費者購買意愿的因變量以及消費者的感知有用性和易用性知覺。本文建立了本文的研究模型，并基于品牌聯想對消費者認知的影響和消費者認知對購買意向的兩個維度，提出了6個假設。

根據最新的權威銷售統計數據和小規模訪談和調查的結果，本文選擇聯想、三星、天貓和亞馬遜作為研究對象，并對兩種方法的兩種聯合方法進行了實證分析和相互驗證。 -兩種組合。將問卷發送給學校的學生，企業員工，企業經理等，收集了218份有效問卷。

品牌形象不僅能代表企業形象，也是對產品的保障。

通過使用SPSS19.0軟件對調查數據進行描述性統計分析，、信度和效度分析以及相關性分析，并使用Amos7.0構建結構方程模型，分析表明，對產品品牌的態度是、訪問在線商城品牌的預先態度與消費者的感知效用密切相關；在對易用性的研究中，網上商城品牌的前態度比產品品牌的前態度更相關。與網上商城品牌的匹配程度對消費者的感知有用性有更強的影響。消費者的“有用性”和“易用性”都可以對消費者的購買意愿產生積極影響。因此，產品品牌或網上商城品牌可以增強自身的消費者評價，選擇具有良好消費者態度和高度匹配度的合作品牌進行品牌聯盟，從而可以提高消費者的感知實用性和易用性以獲得更好的消費。愿意購買。這項研究的主要創新之處是：首先，當前的網上購物環境已充分結合，并且該研究具有時效性。其次，品牌聯盟對消費者的影響進一步擴展到消費者的購買意愿。最后，結合在線購物的現狀，創新性地推出了諸如配送便利性和售后便利性之類的項目，以研究感知的易用性指標。

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